چطور کانال مناسب برای تبلیغات را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب کانال تبلیغاتی، فقط تعداد اعضا را نبینید؛ تناسب مخاطب، کیفیت بازدید و نتیجهٔ قابل‌اندازه‌گیری را کنار هم بررسی کنید.
فهرست مطالب
انتخاب رسانهٔ تبلیغاتی زمانی نتیجه می‌دهد که مخاطب آن رسانه به پیشنهاد شما نزدیک باشد. تعداد اعضای یک کانال به‌تنهایی نمی‌گوید چند نفر پیام را می‌بینند، به آن اعتماد می‌کنند یا اقدامی انجام می‌دهند. پیش از رزرو تبلیغ، چند معیار را کنار هم بگذارید.
۱. مخاطب را با پیشنهادتان تطبیق دهید
سن، علاقه، موقعیت جغرافیایی و نیاز مخاطبان را با محصول یا خدمت خود مقایسه کنید. برای نمونه، یک پیشنهاد تخصصی در رسانه‌ای عمومی ممکن است بازدید زیادی بگیرد اما درخواست مرتبط کمی ایجاد کند. از مدیر رسانه دربارهٔ موضوعات پربازخورد و نمونهٔ همکاری‌های قبلی اطلاعات بخواهید.
۲. کیفیت بازدید را بررسی کنید
میانگین بازدید چندین انتشار اخیر را ببینید، نه فقط یک پست پربازدید. نسبت بازدید به تعداد اعضا، نظم انتشار، کیفیت واکنش‌ها و طبیعی‌بودن رشد کانال سرنخ‌های مفیدی هستند. اختلاف شدید میان تعداد اعضا و بازدیدهای معمول، نیاز به پرس‌وجوی بیشتر دارد.
۳. جایگاه و قالب انتشار را مشخص کنید
زمان ماندگاری پست، محل قرارگیری در کانال، تعداد پیام‌های هم‌زمان و امکان بازنشر روی دیده‌شدن اثر دارند. شرایط هر جایگاه را مکتوب کنید تا مقایسهٔ پیشنهادها منصفانه باشد.
۴. هدف و نتیجه را از قبل تعریف کنید
مشخص کنید به دنبال آگاهی از برند، بازدید صفحه، ثبت‌نام یا فروش هستید. برای هر رسانه لینک اختصاصی یا کد پیگیری جداگانه در نظر بگیرید و زمان ارزیابی را ثابت نگه دارید. راهنمای سنجش نتیجهٔ کمپین در پیام‌رسان‌ها کمک می‌کند شاخص مناسب را انتخاب کنید.
چک‌لیست پیش از رزرو
- مخاطب رسانه با مشتری احتمالی شما تناسب دارد.
- نمونهٔ آمار و بازدیدهای اخیر را بررسی کرده‌اید.
- قالب، زمان انتشار و شرایط حذف یا اصلاح پیام روشن است.
- لینک یا کد پیگیری جداگانه آماده کرده‌اید.
با چند انتشار کوچک و قابل‌اندازه‌گیری شروع کنید، نتایج را کنار هم بگذارید و سپس بودجه را افزایش دهید. برای موضوعات بیشتر، دستهٔ بازاریابی پیام‌رسان‌ها را ببینید.