برای انتخاب کانال تبلیغاتی، فقط تعداد اعضا را نبینید؛ تناسب مخاطب، کیفیت بازدید و نتیجهٔ قابل‌اندازه‌گیری را کنار هم بررسی کنید.
یک پیام تبلیغاتی خوب سریع اصل پیشنهاد را می‌گوید، ادعای روشن دارد و مخاطب را به یک اقدام مشخص دعوت می‌کند.
قیمت تبلیغ را در کنار بازدید واقعی، تناسب مخاطب، جایگاه انتشار و اقدام مورد انتظار بسنجید؛ ارزان‌ترین گزینه همیشه اقتصادی‌ترین نیست.
با تعیین هدف، لینک یا کد اختصاصی و ثبت یکسان داده‌ها می‌توان فهمید کدام انتشار واقعاً به اقدام ارزشمند منتهی شده است.
برای مقایسهٔ تبلیغ در چند پیام‌رسان، هدف و روش اندازه‌گیری را ثابت نگه دارید و تفاوت رفتار مخاطبان هر کانال را در تحلیل لحاظ کنید.
