تعرفهٔ تبلیغ در کانال را چطور ارزیابی کنیم؟

دو پیشنهاد تبلیغ ممکن است قیمت‌های متفاوتی داشته باشند و در عین حال هیچ‌کدام به‌تنهایی «گران» یا «ارزان» نباشند. برای ارزیابی تعرفه، باید بدانید در برابر هزینه چه تعداد بازدید مرتبط، چه کیفیتی از توجه و چه فرصتی برای اقدام دریافت می‌کنید.

قیمت را با بازدید معمول مقایسه کنید

از چند انتشار اخیر یک بازهٔ معمول بازدید به دست آورید و از یک عدد استثنایی نتیجه‌گیری نکنید. سپس هزینه را برآوردی بر تعداد بازدید تقسیم کنید تا هزینهٔ تقریبی هر هزار بازدید را میان گزینه‌ها مقایسه کنید. این شاخص فقط برای مقایسهٔ اولیه است و کیفیت مخاطب را به‌تنهایی نشان نمی‌دهد.

جایگاه و مدت دیده‌شدن را در نظر بگیرید

تفاوت انتشار در ساعات مختلف، جایگاه پیام در میان پست‌ها، باقی‌ماندن پست در کانال و امکان بازنشر می‌تواند روی قیمت اثر بگذارد. مشخص کنید پست چه مدت قابل مشاهده است و آیا انتشارهای دیگر هم‌زمان توجه مخاطب را تقسیم می‌کنند.

هزینهٔ نتیجه را با هدف بسنجید

برای کمپین جذب مشتری، هزینهٔ هر کلیک معیار نهایی نیست؛ هزینهٔ هر سرنخ یا خرید مهم‌تر است. برای آگاهی از برند، بازدید مرتبط و میزان دیده‌شدن می‌تواند معیار مناسبی باشد. هدف، فرمول محاسبه و بازهٔ ارزیابی را پیش از خرید تعیین کنید.

ریسک را در خرید اول محدود کنید

اگر رسانه‌ای را نمی‌شناسید، بخشی کوچک از بودجه را برای آزمون اختصاص دهید. گزارش‌های قابل‌بررسی بخواهید، شرایط انتشار را ثبت کنید و به تخمین‌های قطعی فروش بر اساس تعداد اعضا اعتماد نکنید. برای انتخاب رسانه از چک‌لیست انتخاب کانال مناسب استفاده کنید.

در نهایت، هزینه‌ای را انتخاب کنید که با ارزش هر نتیجه و ظرفیت پاسخ‌گویی کسب‌وکارتان سازگار باشد. پیشنهادهای ارزان اما نامتناسب می‌توانند هزینهٔ فرصت بیشتری ایجاد کنند. مطلب تحلیل و سنجش کمپین دربارهٔ مقایسهٔ نتایج به شما دید کامل‌تری می‌دهد.